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喜之郎,一个技术员创造的布丁王国

时间:2019-07-09 16:28:25点击量:227

一个乳品厂的技术员,由于每天机械生活的枯燥和乏味激发了他创业的念头。于是由40万元起家,构建起了如今世界上**的布丁王国。

他,就是喜之郎集团创始人、董事长——李永军。

李永军,毕业于上海水产大学。毕业后进入了深圳某乳品厂当技术员。1993年,他意识到果冻市场的巨大潜力,就和他的兄弟筹资40万元,进入尚处于萌芽状态的果冻产业,建立了喜之郎集团。

喜之郎,一个技术员创造的布丁王国

但是,当时的果冻行业正是“百家争鸣”的时期,几乎家庭作坊到处都是,单单揭阳市的锡场就有100多条生产线。

他并没有急于拓展市场,而是开始思考自己要做的是什么。李永军经过反覆的思考后认识到:“我们要售卖的已不是产品,而是品牌!光有知名度不能成为真正的**品牌,消费者只有认同你的品牌主张,才会对品牌产生好感并发展为忠诚。很快,他为喜之郎品牌塑造价值观。

1998年初,热门大片《泰坦尼克号》在**的上映,浪漫的爱情与悲剧的结合,让这部电影迅速成为全世界少男少女心中的最爱……,喜之郎对《泰坦尼克号》进行了**范围的贴片广告。推出 “水晶之恋”,这一战的胜利,让李永军明白,喜之郎要抗干扰只有不断地自我刷新品牌。据业内人士称,喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元。

喜之郎,一个技术员创造的布丁王国

2000年10月,国家工商局认定“喜之郎”为“中国**商标”。

2001年,“喜之郎”的销售额已比创业初翻了几千倍,达到15亿之巨。

作为儿童食品,喜之郎在果冻市场上是****。据2002年3月的一项调查显示,“喜之郎”在儿童家长中的综合知名度**,提及率达到90.0%。

从那个时候开始,喜之郎一路高歌猛进,结合电视媒体等各类媒介广告将喜之郎品牌深入人心。

2005年,他更是进军海苔行业,美好时光海苔就这么诞生了。上市不到一年就销量过亿元。

喜之郎,一个技术员创造的布丁王国

2007年,喜之郎旗下的优乐美奶茶正式登场。周杰伦代言的广告词“你是我的优乐美”一下子成了恋人的口头禅。一下子追上了竞争对手香飘飘,香飘飘对于奶茶杯的理解是方便、香飘四溢,而他对奶茶杯的理解则是爱和浪漫。

李永军曾说:“我们要售卖的已不是产品,而是品牌!光有知名度不能成为真正的**品牌,消费者只有认同你的品牌主张,才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观,让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。”

如今,喜之郎集团有限公司已算得上是全球规模和销量**的果冻生产企业。

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